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Hintergrund

Ledarna ist Schwedens Gewerkschaft für Chefs aus allen Branchen mit über 90 000 Mitgliedern. Als Mitglied bekommt man Fortbildungen, Ratschläge und Hilfestellung als Chef und für das eigene Angestelltenverhältnis. Alles damit man als Chef sicherer und zukunftsorientierter in seiner Rolle werden kann.

"Wir haben 2017 nur die Hälfte unserer Mediabudgets von 2016 investiert und trotzdem bessere Ergebnisse erzielt"

Pär Berg, Digital Sales Manager bei Ledarna

Herausforderung

Ledarna hatte über die letzten Jahre sowohl über direkte manuelle Buchungen, als auch über verschiedene Werbenetzwerke Displaywerbung geschaltet. Das Ziel der Kampagnen var neue Mitglieder zu gewinnen und die Marke weiter zu verbreiten. Die Herausforderung waren hohe Preise und eine Schwierigkeit relevante Erkenntnisse aus den Ergebnissen zu gewinnen und diese zu beeinflussen.

Casebild för Ledarna
Casebild för Ledarna

Lösung

Anstatt Mediabudget bei einer kleinen Anzahl von Websites manuell fest einzubuchen haben wir Programmatic Advertising gewählt um maximale Aufmerksamkeit in relevantem Kontext zu gewährleisten. Somit konnten wir mehrere verschiedene Seiten gleichzeitig testen und auf Basis der KPI vCPM (sichtbare Einblendungen der Anzeige) auswerten. Während der Kampagnenlaufzeit konnten wir das Budget auf die Websites mit den besten Resultaten umverteilen. Auf diese Weise konnten wir deutlich bessere Ergebnisse erzielen als Ledarna in früheren Kampagnen erreicht hatte. Über diese zeitbegrenzten Kampagnen hinaus erstellten wir auch eine Always On-Kampagne mit Remarketing-Anzeigen auf ausgewählten, qualitativ wertvollen Websites. So konnten wir Interessenten die Ledarnas Website besucht hatten mit weiteren Markenbotschaften erreichen und den Wiedererkennungswert erhöhen.